La Universitat d'Estiu del Cooperativisme (UESCOOP) es va consolidar el 2025 com a espai de generació de coneixement i de pensament crític del moviment cooperatiu. El seu objectiu és doble: posicionar el cooperativisme com a eina viable davant dels reptes actuals, i enfortir el lligam entre el cooperativisme i l'acadèmia. Aquesta aliança resulta estratègica, ja que la deriva neoliberal del sistema educatiu ha fet que l'acadèmia mantingui un vincle més fort amb el món empresarial clàssic que amb l'ecosistema cooperatiu.

El repte comunicatiu

L'aposta per posar les persones al centre de les decisions i del model socioeconòmic cooperatiu ha enfortit el moviment, i ha estat un mandat que gran part del sector ha incorporat en el seu dia a dia. Tot i així, les societats occidentals travessen un moment crític. El model neoliberal ha conduït a un món cada vegada més desigual, i sembla difícil que des del cooperativisme es pugui incidir en una transformació profunda.

Fruit d'aquesta reflexió, des de l'equip creatiu de La Productora vam plantejar un repte a través de la campanya comunicativa de la UESCOOP: com podem incidir en un canvi profund de model socioeconòmic des del cooperativisme? O, el que és el mateix en llenguatge comunicatiu: les persones, al centre de què?

Amb aquest lema vam voler resituar el focus d'atenció del cooperativisme en el món que habitem, enlloc d'en el propi moviment. Percebíem que, des de feia massa temps, el cooperativisme estava tancat en si mateix, pensant el subjecte cooperatiu enlloc de traçant les estratègies que calen per transformar-lo. Vam fer la lectura que calia resituar el cooperativisme com a eina de transformació del món. No n'hi ha prou que els propis cooperativistes tinguin condicions de vida dignes; cal que ho tingui el conjunt de la classe treballadora del nostre país.