Patrimoni Gràfic Sabadell: Rescatant la identitat visual i cultural d’una ciutat

En el món del disseny i de l’audiovisual, sovint parlem de producció, de noves imatges, de formats digitals, però de vegades no ens fixem en els visuals que formen part del paisatge urbà i de la memòria històrica col·lectiva. A Sabadell, l’associació Patrimoni Gràfic Sabadell treballa per rescatar la memòria visual de la ciutat: els rètols i la gràfica comercial que, durant dècades, han format part del seu paisatge urbà i de la seva identitat col·lectiva.

Com neix Patrimoni Gràfic Sabadell?

L’inici del col·lectiu neix de manera espontània: un company, passant pel Passeig Manresa, es va trobar com un operari retirava un dels rètols del mític Frankfurt Permanyer, mal anomenat “Guarro”. Sense pensar-s’ho gaire, va parlar amb l’establiment per salvar-lo i així vam aconseguir el primer rètol. La segona adquisició sorgeix gràcies a la Susa Tattoo que cedeix a l’associació el rètol de l’històrica herboristeria La Campana.

Després de preguntar-nos qui més estava fent això a Catalunya, va començar a prendre forma Patrimoni Gràfic Sabadell, un col·lectiu integrat per persones vinculades al disseny, la il·lustració, la fotografia i la restauració de patrimoni, amb el repte de preservar una part de la memòria històrica de la ciutat perquè no quedi en l’oblit. El col·lectiu, s’inspira i pren com a referent la iniciativa madrilenya de Paco Graco, nascuda el 2016 i que a part de recuperar part de la història gràfica de Madrid, va aconseguir exposar els rètols rescatats (2019). Al 2020 neix una xarxa de suport i consulta en la matèria a nivell espanyol La Red Ibérica que uneix diferents projectes locals amb un únic objectiu: protegir i salvaguardar el patrimoni gràfic comercial dels carrers de les nostres ciutats.

Una mirada al passat per entendre el present

Els rètols comercials no són només una part decorativa i funcional de l’espai urbà: són fragments de la història local que dona forma a la comunitat. Formen part del relat emocional de la ciutat i quan desapareixen, s’emporten també un fragment de la nostra història quotidiana.

Aquesta desaparició, passa perquè els canvis econòmics, demogràfics i de costums han canviat a un ritme implacable afectant a la relació de les comunitats amb l’entorn i obrint el pas a franquícies, centres comercials, etc. La fórmula capitalista, doncs, ha abocat a petits comerços al seu tancament, oblit i desaparició impactant directament en la forma de vida i hàbits de consum en ciutats com la nostra.

Per tant, i en conseqüència del context social i econòmic actual entenent l’estil de vida neoliberal com un depredador d’alternatives, l’associació pretén documentar, registrar i conservar aquests elements abans que el ritme del canvi urbà els faci desaparèixer per sempre.
La intenció principal és mantenir-los en l’espai on estan instal·lats, ja que és on té més sentit que hi siguin, però en cas de possible desaparició (i acabar a l’abocador) es volen emmagatzemar perquè esdevinguin de la ciutadania i els espais no quedin devorats del tot pel sistema.

Darrere de cada lletra pintada a mà, de cada neó o mosaic, hi ha una manera de fer: artesania, ofici i cultura visual popular carregada d’històries que toquen les emocions i la quotidianitat viscuda. 

Disseny i memòria visual

Des del punt de vista del disseny, aquests elements són autèntiques peces d’estudi. Els rètols antics conserven tipografies úniques, materials com el ferro, la fusta o el vidre, i composicions gràfiques que expliquen com s’ha construït la mirada estètica d’una ciutat i com ha evolucionat el llenguatge visual amb el pas dels anys.

Aquest exercici de memòria visual és, en certa manera, una forma de resistència a la uniformitat que avui domina els espais comercials de les ciutats.

L’augment de cadenes i franquícies fa que es perdi la diversita i tècnica de la gràfica d’aquests establiments donant pas a ciutats homogènies a nivell gràfic i visual, per tant, cal reivindicar aquesta nostàlgia.

Actualment, Patrimoni Gràfic Sabadell està dedicant els seus esforços a:

• Documentar rètols i cartells antics, així com exemples actuals de bon disseny local.
• Difondre el seu treball a través d’Instagram (@sabadellpg), convidant la ciutadania a participar-hi i a compartir troballes.
• Preservar físicament alguns rètols de llocs emblemàtics —com el del Frankfurt Permanyer— amb la intenció d’exposar-los, restaurar-los si es pot i explicar la seva història vinculada a l’espai públic a un context històric i social.
• Crear consciència sobre la importància d’aquests elements com a patrimoni sentimental i històric de la ciutat.

Aquest projecte s’impulsa de forma voluntària sense ànim de lucre, sense suport de l’administració i amb els recursos que les mateixes membres del col·lectiu podem aportar.

Un valor per al món del disseny i l’audiovisual

Per La Productora, participar d’aquest projecte, és un gest per reivindicar el patrimoni i la memòria col·lectiva des del disseny. Observar aquests rètols és com obrir una porta al disseny: tipografies singulars, composicions arriscades, colors dessaturats pel temps i textures úniques.

Poder documentar aquest procés d’observació és una manera de donar relat a la història que estem construint, donar valor al disseny local i la personalitat d’una ciutat. Estem connectant directament amb el nostre ofici, entenent la comunicació visual com una eina de preservació del patrimoni cultural.

Futur. Per què fem tot això?

D’una banda perquè reivindiquem l’autenticitat, la personalitat, la història i si fem una projecció a futur, crear un arxiu o espai físic on conservar i mostrar aquests elements, obrint-los a la ciutadania i a les noves generacions de dissenyadors seria un motiu d’obrir la cultura de ciutat en el pas del temps pel que fa a costums i evolució gràfica…

El sistema capitalista, ens empeny a no observar ni reflexionar sobre l’entorn, acceptant els canvis sense analitzar-los ni posar consciència de com impacta en la nostra manera de viure i de com ens relacionem amb l’entorn. Mentre el projecte creix a peu de carrer, us convidem a redescobrir la bellesa dels detalls d’aquells llocs que no hem interioritzat.

Com a dissenyadors gràfics, i en un acte d’estimar l’ofici, no només hauriem de produir peces gràfiques sinó que també hauríem de poder preservar, reinterpretar i donar valor a la memòria visual que ens envolta. Recordem que el disseny també pot ser una eina de memòria. I que, de vegades, rescatar un rètol pot ser un exercici col·lectiu potent per recuperar part de la nostra memòria com a ciutadanes de Sabadell.

Us convidem, si esteu interessades a seguir el projecte a Instagram (@sabadellpg) i si teniu disposició de participar-hi podeu escriure a patrimonigraficsbd@gmail.com